大数据解码“老广”过年的“壕”味

2019-02-22  来源:互联网 

  元宵节后就意味着年过完了,记者盘点过年期间的消费情况,广东人占据了春节消费战斗力总榜多个第一:年货消费第一,据阿里巴巴发布的《2019年春节经济报告》显示,从消费力来看,广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费TOP5省份,广东排在NO.1;旅游消费第一,据中国旅游研究院11日发布的报告显示,广东接连成为游客接待、客源产出和游客净流出排名第一的省份;分期消费全国第一,今年春节黄金周,分期乐商城交易额创下历年春节黄金周交易额的新高。其中广东人在分期消费上花的钱最多。微信红包收发次数第一,根据微信官方发布2019年春节数据报告,除夕至初五期间,共有8.23亿人次收发微信红包,同比增长7.12%,其中广东省的收发红包总次数排名第一。

不仅是春节期间,实际上广东人的消费能力一直在线,根据广东省统计局的数据显示,2018年,广东实现社会消费品零售总额39501.12亿元,同比增长8.8%,广东可谓是消费大省。从春节广东人“钱包”流向也可以折射出广东的消费之变:吃还是广东人的头等大事,但是餐桌食材已经全球化,已经开始从“车厘子自由”步入“三文鱼自由”;“增添了新年味,一向以“悭钱”出名的广东人开始热衷与“先买后还”的分期消费,并且成为微信红包和春节集福卡的爱好者。

告别春节剩饭剩菜,生鲜占领春节餐桌C位

对于广东人来说,吃是头等大事。广东人春节吃了什么?在以往鱼鸡鸭鹅大盆菜的常规菜单上,广东人过年吃得更新鲜、更健康了。

淘宝发布了一份《2019年全国年夜饭大赏》来解读全国餐桌,腊月里,广州的朋友平均下单15.3件年货,位于全国第一,其中帝王蟹、大闸蟹是广东人最爱买的年货。值得注意的是,在广东年夜饭中,除了盆菜、海参外,三文鱼这一食材居然也挤进了餐桌C位,可见生鲜正在成为广东人春节年味吃食。

从担心春节菜市场买不到食材到如今全球生鲜装入菜篮,首先是广东人的饮食之风追求健康和营养搭配,记者发现,春节不少酒楼的食材都更花心思,土鸡、土猪,还搭配上蔬果、五谷杂粮等。背后的原因更是新零售在广东的落地生根,2018年到2019年初,京东7fresh、苏宁旗下苏鲜生抢先在年关前开张,如今广东已经集齐盒马鲜生、超级物种、7fresh、苏鲜生四大新零售物种。不打烊的新零售门店让广东人的春节告别了剩饭剩菜,这一点从盒马鲜生的数据里也可佐证。

据盒马鲜生方面公布的数据显示,春节期间,广州盒马鲜生7家门店的销量与平日相比涨幅明显,消费者的餐饮消费单价较平时周末上涨了15%左右,基本以家庭聚餐和年轻人聚会为主。假期头两日,线下销售与平日相比涨幅超过170%。盒马鲜生数据显示,春节期间单笔订单金额增长明显,顾客一次购物花费大多在200-600元之间,不少花费上千元。

好吃不懒做,广东人也爱精神文化消费“吃货”是广东人强大的属性,但广东人好吃不懒做,实际上广东春节的学习氛围可是十分浓厚的。

天猫读书app数据显示,广东用户量全国第一,在汲取知识中过新年成为新风尚。按城市分,广州、深圳则入围春节阅读的十大城市。另据阿里文学数据显示,电子书成为阅读的新选择,广州的电子书读者数量位居全国第四。

此外,与以往相比,春节消费的另一个越来越显着的趋势是,出行、旅游、住宿、电影票以及知识付费等服务类商品种类越来越多,占比也越来越高。分期乐商城数据显示,春节黄金周7天,电影票的交易额较去年同期增长205%。

这一趋势在广东更为明显,据广东省电影局提供的数据显示,初一至初六,广东电影票房6.18亿元(去年同期为6.1亿元),占全国57.9亿元的10.67%。今年大年初一广州通过高德地图寻找电影院的人数,同比去年上涨41.41%,是北上广三个城市中增幅最高的。

可以看出,看电影和阅读正在成为广东人“合家欢”的过节方式。“旅游担心人多,倒不如趁着假期带上孩子一起看书。”今年张女士春节就选择带上孩子去购书中心,她认为一来可以在阅读时光中陪伴孩子,也更了解孩子的爱好,二是看书对于家长和小孩都是可以接受的休闲方式。随着城市80后年轻家庭的增多,他们的育儿观念和传统不同,关注孩子需求的同时也注重自身感受,合家欢的过节方式往往是他们的首选,看电影和阅读也成为城市过年的新风尚。

撒红包,集福卡,数字经济让新年俗更流行

有数据显示,在全国“压岁钱”对比中,广东以人均50元压岁钱垫底,但广东人红包发得多,以数量取胜。根据微信官方发布的2019年春节数据报告,除夕到初五共有8.23亿人次收发微信红包,同比增长7.12%。其中广东省的收红包次数和发红包次数均排名第一。北京、广州、重庆成为红包收发总量TOP3城市。

广东人格外热衷于由移动互联网衍生而来的新年俗,除了微信红包之外,还有那个过亿的大项目——集福卡。支付宝数据显示,1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福,相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福,其中,广州、深圳、东莞增长人数领先全国,分列全国城市的第二、三、五名。

究其原因,广东数字经济的高速发展为广东人春节增添了新年味,根据第四届世界互联网大会发布的《中国互联网发展报告2017》,广东省数字经济指数排名全国第一,1月底阿里巴巴发布的《2018年中国数字经济发展报告》也显示,广东、浙江、江苏成为数字消费力大省,广东也是处于首位。菜鸟数据显示,春节期间,广州、深圳成为天猫“春节不打烊”送货量最多的前十大城市。天猫“春节不打烊”收货量最多的十大区县则包括深圳宝安区、深圳龙岗区,智能物流网络的连接完善,让广东人这个春节过得更有国际范儿。其次,从各大平台公布的数据看,被认为是“互联网原住民”的90后已经成为消费的主力军,消费人群结构的改变也让“指尖上的春节”更加流行。(记者 彭颖 叶丹)

作者:彭颖 叶丹


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